網路行銷中的SEO和PPC關鍵字廣告是否可以自學?先了解它們!
大家都聽說過的 SEO ,和付費的關鍵字廣告有什麼不一樣? SEO 跟付費的關鍵字廣告有何不同？為何在 網路行銷 很重要？ 相信每個 網路行銷 從業者都希望自家網站能在 Google 搜尋結果上「有效」曝光，以吸引更多人潮！要達成此目的，有兩種方法：第一種是透過付費「關鍵字廣告（PPC）」出現在廣告版位，第二種便是透過符合搜尋引擎規範的網站優化（ SEO ），使你的網站能被 Google 搜尋引擎收入，出現在 Google 的自然搜尋結果！ 以上的方法，前者的「關鍵字廣告（PPC，有些業者把這種方式稱為「SEM（搜尋引擎行銷）」，其實並不是很精準）」，優點是曝光快，但在廣告版位的排序與名次，則是依你交了多少廣告費而定。若帳戶內的錢用完，廣告則會自動下架；而後者（ SEO 網站優化) 速度雖然慢，且要做的事很多，但是一但排名衝上去後，停留的時間便很持久。 ▲ 自然排序與關鍵字廣告在搜尋結果頁的位置。來源：達內教育 回歸正題， SEO （Search Engine Optimization）本意是「搜尋引擎最佳化」，是一種善用搜尋引擎（如 Google 搜尋、Yahoo 搜尋等等）的演算法原理，來優化網站的概念與技術。 當網站能「不」透過付費的關鍵字廣告，而能在搜尋結果頁面上透過自然排序、曝光度吸引更多的訪客來瀏覽網站時，成交的機會也就隨之增加，對企業的業績與口碑都有正面影響。 不像需要付費的關鍵字廣告，錢沒了網站就停止曝光；透過 SEO 技巧所奪得的網站排名與曝光可以持久。因此 SEO 優化在 網路行銷 佔有一席之地。 SEO 的困難點？ 比起上一段提到的 PPC 廣告投放，能有許多清楚的數據，業界知名 SEO 專家就說過「 SEO 是相對不透明的領域 」。 以 PPC 廣告投放來說，你投入了多少錢，獲得多少曝光、點擊、最終轉成多少業績等數據都能清清楚楚地在報表上呈現。 當廣告成效不如預期、甚至無法操作、被停用時，你可以很清楚的推到是哪個環節出了問題，具體的原因呼之欲出；但在 SEO 領域上，若網站的點擊數變少、搜尋流量下滑、Google 把你的網站從搜尋頁上下架時，SEO 人員都要分析非常多資料、有時甚至還要有經驗的 SEO...